C’è un filo continuo che attraversa Milano e ne racconta l’identità: passa dalle insegne storiche alle campagne pubblicitarie, dalle immagini d’archivio agli scorci urbani che cambiano nel tempo. È su questa trama che si costruisce «Implicazioni Creative. Evoluzione e scambi virtuosi fra comunicazione di impresa e creatività», la mostra open air – visitabile gratuitamente dal 16 al 22 marzo – è promossa da Havas con il contributo di ANSA, allestita in Piazza Vetra.

Il progetto prende forma come un racconto visivo che mette in relazione arte, territorio e imprese italiane, restituendo uno sguardo sulla città attraverso uno dei suoi linguaggi più riconoscibili: la comunicazione. Non solo strumento economico o promozionale, ma elemento che si intreccia con la vita quotidiana, si sedimenta nei luoghi e contribuisce a costruire memoria condivisa.

Il percorso espositivo si articola in 10 pannelli che affiancano campagne pubblicitarie iconiche ad immagini storiche e contemporanee di Milano. Il dialogo tra questi materiali dà vita a una narrazione che attraversa epoche diverse e mostra come il rapporto tra impresa e creatività abbia accompagnato l’evoluzione urbana, mantenendo un equilibrio tra passato, presente e prospettive future.

Protagonisti sono alcuni dei marchi che hanno contribuito a definire l’immaginario visivo della città nel mondo: Motta, Campari, Rinascente, Edison, Alfa Romeo, Collistar, Galbani, Amsa, A2A, AEM, Banca Popolare di Milano, Esselunga ed Expo. Campagne diverse per linguaggio, stile e periodo storico, ma legate da un elemento comune: il rapporto con Milano come spazio narrativo, culturale e simbolico.

Le immagini, messe a disposizione dalle aziende, si intrecciano con una selezione proveniente dall’archivio fotografico ANSA, che offre una prospettiva documentaria sull’evoluzione della città. Ne emerge un racconto stratificato, in cui la comunicazione si affianca alla cronaca visiva, contribuendo a leggere i cambiamenti sociali, estetici e produttivi.

Alla base della mostra c’è l’idea di «implicazioni creative» come risultato di uno scambio continuo tra impresa e contesto urbano. Le campagne non vengono presentate solo come prodotti di marketing, ma come parte di un ecosistema culturale più ampio, capace di influenzare e riflettere i mutamenti della città.

Il progetto si inserisce anche nel percorso di Havas Arte e Cultura, l’hub con cui il gruppo sviluppa iniziative dedicate al rapporto tra comunicazione, impresa e produzione culturale, superando il perimetro tradizionale della sponsorizzazione.