«Impara le regole come un professionista, così da poterle infrangere come un artista». AllianceBernstein sceglie l’arte per spiegare un prodotto di investimento complesso. La frase di Pablo Picasso è il punto di partenza della campagna per presentare la nuova gamma di ETF UCITS attivi (fondi d’investimento quotati in Borsa). L’operazione pubblicitaria si intitola «Art of Investing», è stata lanciata dalla società di investimento globale insieme all’agenzia AML in Italia, Germania, Regno Unito e Svizzera con contenuti statici e animati sui canali digitali e social. L’iniziativa accompagna l’ingresso di AllianceBernstein nel mercato europeo degli ETF attivi, avviato quest’anno con i primi prodotti UCITS domiciliati in Lussemburgo e quotati sulle principali piazze finanziarie europee. La creatività prende forma attraverso una serie di ritratti realizzati con linguaggi visivi differenti – dalla Street art alla Pop art, dall’Arte concettuale al Post-impressionismo – per tradurre in immagini l’idea che l’approccio di investimento della società sia tanto individuale quanto i suoi investitori. L’arte è una metafora operativa: secondo AllianceBernstein, il processo di investimento integra competenze umane, dati proprietari e tecnologia per gestire attivamente i cinque ETF UCITS lanciati in Europa, mettendo al centro adattabilità, intuizione ed esecuzione. «Volevamo un’idea di campagna distintiva e d’impatto per il lancio della nostra nuova gamma di ETF UCITS attivi, che riflettesse la competenza, la disciplina e l’innovazione negli investimenti di AB», ha dichiarato Lynn Mah, Senior Vice President, Managing Director e Co-Chief Marketing Officer di AllianceBernstein. Per Ian Henderson, ceo di AML, la sfida era invece «trovare un’idea semplice per il complesso mondo degli ETF, capace di mostrare ciò che rende AB diversa».