Un diffusore per ambiente al posto della bottiglia di profumo Chanel dell’iconica serie Chapel di Endless. È nata così la collaborazione tra Millefiori Milano e l’artista britannico che ha costruito la propria ricerca visiva intorno ai simboli del consumismo, della celebrità e del potere dei marchi. Il progetto ha inaugurato nelle scorse settimane l’apertura del primo flagship store dell’azienda in via Madonnina, nel quartiere di Brera, e avviato un dialogo permanente tra profumo, design e arte contemporanea. Fondata alla fine degli anni Novanta e specializzata nelle fragranze per la casa, Millefiori Milano ha immaginato il negozio milanese come un luogo dedicato alla sperimentazione creativa e alle collaborazioni artistiche. La sede di Brera nasce infatti con l’ambizione di invitare artisti a interpretare l’universo del marchio attraverso il proprio linguaggio visivo. 

Il primo è Endless, artista londinese ospite alla Mostra del Cinema di Venezia nel 2024 con un lavoro immersivo, primo street artist a entrare nelle collezioni delle Gallerie degli Uffizi. L’incontro è avvenuto grazie alla galleria Cris Contini Contemporary⁠, da tempo attiva nella costruzione di progetti tra artisti e imprese. L’artista ha scelto di lavorare sulla serie Chapel, uno dei cicli più riconoscibili della sua produzione. Nato come riflessione sul potere dei brand e sulla loro capacità di costruire desideri e comportamenti, il progetto sostituisce il flacone che occupava il centro delle opere originali con la sagoma del diffusore Millefiori, compiendo una nuova narrazione del marchio. Dalla collaborazione sono nate due opere inedite, esposte nel flagship di Brera. All’interno della silhouette del diffusore compaiono volti, segni grafici e riferimenti iconografici tipici del linguaggio di Endless, costruiti attraverso stencil, spray e interventi pittorici stratificati. Il risultato mantiene l’immediatezza della street art londinese, trasferendola nel mondo del design e del profumo d’ambiente. Endless ha reinterpretato inoltre l’etichetta della collezione Milano attraverso una grafica realizzata a partire dalle sue linee spray, successivamente rielaborata in digitale. Il disegno dà vita a una limited edition del diffusore da 500 millilitri disponibile nelle tre fragranze Fiori Chiari, Fresia e Pera e Sandalo Bergamotto. La collezione sarà in vendita da luglio 2026, fino a esaurimento delle scorte, sul sito del marchio e nel negozio di via Madonnina. Per Millefiori Milano la collaborazione con Endless rappresenta il primo capitolo di una strategia che punta a fare dell’arte contemporanea un elemento stabile della propria identità, un tentativo di trasformare il profumo per la casa in un terreno di incontro tra impresa, design e ricerca artistica.