Chanel esporta il proprio sistema produttivo nel contesto museale internazionale. La Galerie du 19M Shanghai, il progetto parigino (25.000 mq circa) nel 19° arrondissement, nato nel 2021 e legato alle Métiers d’art, dotato di atelier, scuola e spazi espositivi per conservare e rilanciare i mestieri d’arte della moda, approda al Museum of Art Pudong. Pensato come luogo di lavoro, formazione e apertura al pubblico, integra produzione artigianale e programmazione culturale — mostre, workshop e incontri — rendendo visibili i processi oltre al prodotto finito, tra cui ricamo, piume, plissé e lavorazioni specialistiche e preservandone competenze e continuità produttiva. Più di 700 artigiani lavorano all’interno di questo sistema, che rappresenta una parte strutturale della filiera Chanel. La mostra di Shanghai non presenta quindi collezioni finite, ma processi. Strumenti, tecniche e gesti diventano contenuto espositivo, con un’impostazione che mette al centro il lavoro manuale e la trasmissione del sapere. L’iniziativa si inserisce in una strategia già avviata con tappe precedenti in Asia e in Europa, che vede le 19M uscire dalla sede parigina per costruire un dialogo con contesti culturali locali. In Cina, questo si traduce in una collaborazione tra artigiani francesi e creativi cinesi, che mette in relazione tradizione e contemporaneità in un contesto condiviso. Il formato è espanso: esposizione, workshop, incontri e attività aperte al pubblico, una piattaforma di mediazione e coinvolgimento, che amplia il pubblico oltre gli addetti ai lavori posizionando il savoir-faire come linguaggio accessibile. Il Museum of Art Pudong, affacciato sul distretto finanziario di Shanghai, è uno dei principali poli espositivi della città e rappresenta un punto di intersezione tra pubblico locale e circuito internazionale. Inserire qui le19M significa collocare la produzione artigianale all’interno di un sistema culturale globale. Chanel espone la propria filiera, trasformando il processo produttivo in contenuto culturale, che passa per integrazione verticale e valorizzazione delle competenze interne. Il sapere artigianale è un sistema in evoluzione, capace di dialogare con altri contesti e generare nuove forme.