Tra le banchine della Marina di Porto Cervo, dove il lusso contemporaneo mette in scena ogni estate il proprio lessico fatto di moda, design e ospitalità, trova posto anche un marchio nato per costruire attrezzature da palestra. Dall’11 giugno al 6 settembre Technogym apre un pop-up store a Waterfront Costa Smeralda, il villaggio progettato da Gio Pagani, fatto di percorsi all’aperto e architetture ispirate alla tradizione mediterranea, e diventato negli anni una vetrina internazionale del lifestyle mediterraneo. Giunge così nel cuore della Costa Smeralda un ecosistema di benessere, dall’allenamento personalizzato ai programmi costruiti attraverso l’intelligenza artificiale. La scelta del luogo racconta però una trasformazione più ampia: da alcuni anni il benessere è diventato uno dei nuovi linguaggi del lusso, al pari del design, dell’ospitalità e della cura della persona. In questo scenario anche le aziende del fitness stanno cambiando pelle: non vendono solo prodotti, ma costruiscono esperienze e servizi capaci di accompagnare il cliente in ogni momento della giornata. Il pop-up di Porto Cervo è la traduzione concreta di questo passaggio. Accanto agli equipment della collezione Sand Stone, i visitatori possono provare Technogym Reform, il reformer sviluppato per il Pilates, e Technogym Checkup, la piattaforma che analizza parametri fisici e cognitivi e prescrive programmi di allenamento personalizzati attraverso l’intelligenza artificiale. Le sessioni con i trainer possono svolgersi nella boutique, nelle residenze private e perfino a bordo degli yacht. Più che un negozio stagionale, quello di Waterfront diventa una vetrina del nuovo posizionamento dell’azienda fondata nel 1983: un ecosistema che unisce tecnologia, dati, servizi e design e che considera il wellness non più come un’attività da praticare in palestra, ma come una componente dello stile di vita contemporaneo.