Proprio quando inizia il Festival di Sanremo, i musei italiani diventano pop con Achille Lauro. Il Ministero della Cultura lancia, con una serie di protagonisti dello spettacolo e dello sport, una nuova campagna di comunicazione intitolata «Felicità», dedicata al Sistema museale nazionale e all’app Musei Italiani, la piattaforma digitale sviluppata dalla Direzione generale Musei nell’ambito del Pnrr Accessibilità.

La campagna viaggia attraverso i canali istituzionali del Ministero e dei musei italiani, dando vita a una vera e propria «condivisione digitale», pensata per raggiungere pubblici diversi in Italia e all’estero. Il progetto si articola attorno al video promosso dalla Direzione generale Musei, scritto e diretto dal regista Luca Finotti, in collaborazione con l’art director Paola Manfrin, che racconta il patrimonio culturale italiano attraverso un grande affresco corale girato in quasi quaranta luoghi della cultura. L’opera dà forma a una visione immersiva e potente in cui l’arte diventa esperienza condivisa, movimento, emozione e partecipazione. Si parte con un primo nucleo di luoghi coinvolti: sarà progressivamente implementata, aumentando nel tempo la rappresentazione dei musei e dei parchi archeologici, per un progetto in continua evoluzione. Il riferimento è, infatti, all’intero Sistema museale nazionale che comprende, accanto agli istituti statali, anche i musei pubblici non statali e quelli privati, in una prospettiva di rete e di collaborazione.

All’iniziativa hanno aderito talent provenienti dal mondo della musica, del cinema, della danza, dello sport e del web insieme a tante altre persone di ogni età e provenienza, in rappresentanza di un patrimonio che appartiene a tutti. Volti e storie differenti, che testimoniano come il patrimonio culturale non sia uno spazio neutro, ma un luogo in cui si intrecciano esperienze di vita, sfide personali e percorsi di crescita. Tra loro, Daniele Sibilli per la Reggia di Caserta, il giovane ballerino che ha trasformato la sua passione per la danza in una vera e propria via di riscatto; le venti «Donne in Rosa», gruppo di donne che hanno affrontato un tumore, che attraverso la loro presenza richiamano il tema attuale del rapporto tra arte e salute, evidenziando come i luoghi della cultura possano diventare spazi di benessere, condivisione e rinascita. Accanto a loro, sportivi olimpici e paralimpici, che hanno aderito con entusiasmo al progetto: campioni che esprimono attraverso il movimento valori universali. E ancora giovani attori che rappresentano una nuova generazione che vede nei musei non solo una memoria del passato ma un palcoscenico vivo su cui costruire storie contemporanee: un progetto ambizioso, realizzato con venti direttori della fotografia e maestranze sul territorio, venticinque studi grafici e artisti digitali internazionali.

Tra i partecipanti, Achille Lauro, cantautore e protagonista della scena musicale contemporanea, per Castel Sant’Angelo di Roma; gli atleti paralimpici, con Ambra Sabatini per le Gallerie degli Uffizi, portabandiera dell’Italia ai Giochi Paralimpici di Parigi 2024, Alessandro Ossola per il Museo Egizio di Torino, Assunta Legnante per il Museo tattile statale Omero di Ancona, Sandra Truccolo e l’atleta olimpico Daniele Scarpa per Palazzo Grimani a Venezia, l’atleta Niccolò Pirosu per il Parco archeologico del Colosseo; la ballerina Alessandra Tripoli per la Valle dei Templi ad Agrigento e il ballerino Giacomo Luci per la Galleria dell’Accademia a Firenze; l’attore e regista americano Nyle DiMarco per le Grotte di Catullo a Sirmione e agli attori Sebastiano Pigazzi per Palazzo Altemps a Roma, Beatrice Fiorentini per Palazzo Farnese a Caprarola e Michelangelo Placido, attore, per la Certosa di San Lorenzo a Padula. È presente un cameo digitale dell’attrice Alba Rohrwacher, che omaggia la figura di Paolina Bonaparte alla Galleria Borghese. Il film è accompagnato dalle note di «Felicità, tà, tà», di Raffaella Carrà, icona del pop italiano.

Al centro della campagna c'è l’app Musei Italiani, che per la prima volta riunisce in un unico ambiente digitale informazioni ufficiali, semplici e affidabili sui musei e parchi archeologici italiani: orari e aperture aggiornate, accessibilità, mostre in corso, suggerimenti di itinerari, oltre ai servizi di prenotazione e biglietteria elettronica.