«Come non parlare anche solo della costa campana e di quella sua amenità fiorente e splendida che mostra come la potenza creatrice della natura in un momento di grazia si sia concentrata in un sol luogo?», così Plinio il Vecchio nella Naturalis Historia descrive la Campania, evidenziando la ricchezza di una terra rigogliosa e fiorente in cui massimamente si concentra la bellezza.

Intessendo arte, natura, cultura e tradizioni la Regione Campania e Scabec - Società Campana Beni Culturali hanno costruito un sistema integrato finalizzato alla valorizzazione e alla promozione dei tanti siti dislocati sul territorio consentendo la scoperta delle tante e diverse specificità che contraddistinguono siti e centri meno noti, ma di pregevole interesse culturale e naturalistico.

Su questo aspetto insiste anche Giuseppe Ariano, dal 2017 direttore marketing di Scabec, società in house della Regione Campania istituita nel 2002 per la valorizzazione dei beni culturali regionali: «Abbiamo riprogettato la comunicazione e attivato il racconto del nostro territorio anche e soprattutto su web e social media. Abbiamo portato alla conoscenza dei viaggiatori il nostro patrimonio culturale, materiale e immateriale, i percorsi green, i cammini tra paesaggi e patrimoni (il Sentiero degli Dei, la Via Appia, la Via Francigena e le escursioni vulcanologiche e speleologiche) e lo stile di vita della dieta mediterranea.

In questo panorama abbiamo ridato vita al pass campania>artecard, il progetto integrato musei e trasporti della Regione Campania che dal 2019 è promosso anche in partnership con Lonely Planet (il primo editore di guide turistiche al mondo) e integra il racconto del patrimonio con le Live Experience. L’imperativo è quello di poter dare a tutti la possibilità di viaggiare, di conoscere il nostro patrimonio culturale cominciando da casa, accedendo a risorse digitali per pianificare la visita, creare percorsi e connettersi con le identità locali. Abbiamo lanciato un nuovo design dei patrimoni culturali della Campania».

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